Les couleurs des logos dans le secteur de la vente

Le secteur de la vente est le seul, parmi les huit secteurs d'activité que nous avons étudiés, pour lequel on observe une différence entre la couleur la plus demandée dans les concours de logos sur 99designs et la couleur la plus populaire chez les entreprises leaders du marché. Sur 99designs, 40 % des organisateurs de concours demandent du bleu, tandis que les entreprises les plus connues de l'industrie utilisent du rouge dans 59 % des cas. Le bleu arrive tout de même en troisième position chez ces dernières, avec 37 % des logos en contenant. La couleur rouge est demandée dans seulement 20 % des concours sur 99designs. Les entrepreneurs se servant de 99designs auraient-ils des leçons à tirer des grandes entreprises ? Ou cette divergence de choix est-elle le résultat de différences inhérentes aux deux groupes ? Dans les deux cas, le noir et le blanc sont des choix populaires en ce qui concerne les couleurs complémentaires. Le marron, le violet et le rose sont, en revanche, sont les moins utilisées.

Les quatre plus grands magasins américains racontent leur histoire. Trois d'entre eux se positionnent dans la tendance, tandis que la quatrième se démarque :

Voici les préférences indiquées par les commerçants, selon nos statistiques :

Nous avons ensuite déduit à partir de ces données que la plupart des commerçants souhaitent projeter une image plus jeune. Ce qui correspond aux couleurs suivantes :

Selon ces indications, on pourrait s'attendre à trouver beaucoup d'orange, de rouge, de violet et de rose dans les logos de ce secteur, et très peu de marron ou de gris. En réalité, la seule tendance que l'on peut noter est l'omniprésence du rouge. Le marron n'est pas, comme attendu, populaire. Pour ce qui est du gris, les observations sont plus mitigées : très populaire sur 99designs, mais présent dans seulement 4 % des logos des entreprises leaders de l'industrie. Étant donné qu'il s'agit d'une couleur neutre, le gris est probablement utilisé dans la plupart des cas pour mettre en valeur une autre couleur, et non pas comme couleur principale.

Le rouge est largement associé à la jeunesse et à la passion. Il n'est donc pas surprenant, de la part d'un commerçant, de choisir cette couleur.

La découverte la plus intéressante de cette étude sur le secteur de la vente, c'est que les commerçants, quels qu'ils soient, ne semblent pas avoir de fortes préférences en ce qui concerne les traits caractéristiques de leur marque. Ceci peut s'expliquer par l'étendue de l'industrie et la grande diversité des audiences cibles, qu'il s'agisse d'un magasin de luxe ciblant les adultes aisés ou le marchand de bonbons visant l'argent de poche des préadolescents. La bonne nouvelle c'est que les commerçants ont donc un éventail de possibilités. La mauvaise, c'est qu'ils devront réfléchir encore plus intensément à ce qu'ils souhaitent représenter.

D'après ce que l'on observe chez les leaders du marché, les choix les plus prudents sont le rouge, le blanc, le bleu et le noir. Étant donné la grande diversité du secteur de la vente, il est difficile de ne recommander qu'une seule couleur. Cela dit, les entrepreneurs pourraient choisir parmi les couleurs actuellement peu utilisées, pour refléter la jeunesse de leur enseigne : la seule caractéristique qui semble rassembler les commerçants.

L'orange, le violet et le rose sont toutes les trois des couleurs associées à la jeunesse. Pourtant, elles ne sont présentes que dans 16 % des logos, tous secteurs confondus. Si vous souhaitez générer de l'enthousiasme chez vos clients, choisissez la couleur orange. Si vous souhaitez mettre en avant votre crédibilité, optez pour un violet. Et pour créer une ambiance chaleureuse, pourquoi pas du rose ?

Certaines grandes entreprises du secteur ont choisi de faire ressortir un aspect particulier de la personnalité de leur marque au travers des couleurs de leurs logos.

Take Metal Horse’s orange logo (above), a perfect fit for a retailer selling handcrafted metal, wood and leather pieces. The bright but rustic hue instantly tells you that this is a brand focused on unique but affordable craftsmanship, before you even read the name.