À moins d’avoir passé les 20 dernières années à vivre en ermite dans la montagne, un certain nombre de brochures commerciales vous sont très probablement passées entre les mains. Que votre objectif soit de convaincre les passants de côtoyer une nouvelle salle de gym ou vendre des biens immobiliers, une brochure commerciale est un outil très puissant. À condition bien sûre qu’elle soit bien conçue.

Pour cela, le design est crucial et incitera votre public à découvrir votre entreprise. Sinon votre brochure finira dans la poubelle la plus proche, sans passer par la case « lecture ».

brochure design options
Lorsqu’elles sont bien conçues, les brochures peuvent être très efficaces. Réalisé par Amrita.

Comment s’assurer que le design de sa brochure est à la hauteur de ses attentes? N’ayez crainte, nous avons réalisé pour vous ce petit guide. Il contient tout ce que vous avez besoin de savoir pour créer, concevoir et imprimer des brochures de qualité, qui vous permettront d’obtenir les résultats escomptés.

Le design d’une brochure

Avant de commencer

Créer sa brochure

Evaluating and printing

Avant de se lancer dans le design de sa brochure

Le processus, pour créer une brochure commerciale de qualité, commence bien avant la phase de design. Il faut avoir d’avoir avoir une idée claire de la personnalité de sa marque, du message que l’on essaye de faire passer et de son public cible. C’est en faisant ce travail préliminaire que le processus de création qui vient ensuite devient efficace et plaisant.

Connaître la personnalité de sa marque

Savez-vous qui vous êtes? Connaître son entreprise est essentiel. Si vous ne pouvez pas répondre à cette question de manière très claire, tous les supports marketing que vous créerez, y compris vos brochures, seront brouillons et incohérents.

Activate brochure
This bright, cheerful brochure is perfect for their ideal audience – kids and parents. Brochure design by Adwindesign for Activate
VIP brochure
The use of green is perfect branding for this environmentally-conscious trash and recycling service. Brochure design by –Hero for VIP
Dr. Dave’s brochure
This playful design is perfect for this doggy day care pamphlet. Brochure design by Rose” for Dr. Dave’s
brochure
This brochure feels professional, which is the right vibe for a software start-up. Brochure design by Achiver (d design) for Adaptive

N’hésitez pas à consulter nos autres guides pour définir en profondeur la personnalité de votre marque:

Définir son client idéal

Avant de commencer le processus de design de votre brochure, assurez-vous d’avoir bien défini à qui elle s’adresse. À chaque public ses besoins (notamment en design). En sautant cette étape, vous risquez de prendre les mauvaises décisions graphiques par la suite.

SpinSci Technology brochure
Pour créer une brochure commerciale efficace, vous devez d’abord connaître votre public cible. Brochure réalisée par Adwindesign pour SpinSci Technology

Posez-vous ces questions:

  • Qui est mon client idéal?
  • Quel type d’information recherche-t-il?
  • Préfère-t-il les images ou du texte?
  • À quel type de contenu s’attend-il? (Par ex.: très formel, familier, humoristique, etc.)
  • Qu’est-ce que je peux faire pour attirer son attention?

Une fois que vous avez répondu à ces questions, utilisez vos réponses pour prendre de bonnes décisions graphiques. Vous verrez que le résultat final aura du sens pour votre public cible et que votre brochure sera un succès.

Développer son message

Il est également très important de savoir ce que l’on cherche à dire et comment on va le dire, avant de même penser à se lancer dans le design d’une brochure. Tout simplement parce que le message en est l’élément le plus important; c’est lui qui touchera (ou pas) votre public cible. Si votre message n’est pas clair et exprimé dans un langage (visuel ou autre) qui leur parle, peu importe votre design. Votre brochure n’aura aucun intérêt pour eux.

Big Wave Digital brochure
Le message de cette brochure est très clair. N’oubliez pas d’en faire de même. Brochure réalisée par Rose” pour Big Wave Digital

Admettons que vous réalisez une brochure commerciale à l’attention des nouveaux parents, pour faire connaître votre nouvelle de gym pour enfants. Votre message sera peut-être du style de “ici c’est sympa et amusant, venez nous rejoindre!”. Il faudra utiliser un langage simple, accessible et chaleureux, et choisir des couleurs vives pour rester cohérent avec votre message et attirer l’attention de votre audience cible. Un langage trop complexe sonnerait “faux” à vos clients, dans ce contexte.

Aussi, si vous faites une brochure pour faire la publicité de vos services en tant que conseiller fiscal, votre message serait assez différent, tout comme vo choix en matière de couleurs et d’images. Sans quoi, vos clients ne vous prendrez pas au sérieux.

Les décisions graphiques que vous prendrez vont renforcer votre message. Il est donc essentiel d’être bien au clair sur ce point.

Établir ses objectifs

OFS Metrics brochure
Brochure réalisée par Adwindesign pour OFS metrics

Définir ses objectifs ainsi qu’un moyen de vérifier s’ils ont été atteints ou pas est non-négociable, quelle que soit la brochure que vous êtes en train de créer. Sans quoi vous n’aurez aucune idée de l’efficacité réelle de votre design et vous pourriez continuer à utiliser quelque chose qui ne fonctionne pas pleinement.

Avant de commencer le processus de design, déterminez vos objectifs et les moyens de mesurer les résultats. Voici quelques idées:

  • Vous cherchez à attirer de nouveaux clients dans l’un de vos magasins? Ajouter un coupon de réduction et voyez combien d’entre eux ont été utilisés dans ce magasin-là.
  • Vous essayez d’augmenter le trafic de votre site web? Mettez une adresse internet spéciale sur vos brochures, de sorte à pouvoir isoler le nombre de prospects amenés grâce à votre brochure.
  • Vous voulez faire le buzz avec le lancement de votre nouveau produit? Demandez à vos lecteurs de s’inscrire à votre newsletter pour que vous puissiez les informer, et voyez combien de nouveaux inscrits vous faites.

Déterminer son budget

Financial brochure
La connaissance, c’est le pouvoir. Surtout lorsqu’il s’agit de l’argent que vous dépensez! Brochure réalisée par Mj.vass

Connaître son budget, c’est bien plus que de simplement savoir combien de brochures vous pouvez faire imprimer. Il s’agit aussi de déterminer le type de papier, la technique d’impression que vous allez utiliser, et bien d’autres choses encore.

Déterminez le coût total à consacrer par brochure et prenez vos décisions en fonction de ce montant et aux éléments les plus importants. Votre brochure doit absolument être imprimée sur du papier épais? Vous savez où mettre votre argent. Vos illustrations graphiques sont essentielles pour bien comprendre le fonctionnement de votre produit? Regardez du côté de l’encre et des techniques d’impression.

Le fait de savoir de combien d’argent vous disposez pour le design et l’impression vous aidera à faire les bons compromis et à tirer le meilleur parti de votre budget.

Créer sa brochure

Rester fidèle à l’identité de sa marque

Alors que vous vous apprêtez à vous lancer dans le processus de design, gardez bien à l’esprit l’identité de votre marque. Les éléments qui constituent votre identité décrivent de manière visuelle la personnalité de votre marque. Quel que soit le type de brochure que vous êtes en train de créer, elle doit rester cohérente avec ces éléments en toutes circonstances.

Brand style guide image

Choisissez, pour votre brochure, des éléments graphiques (couleurs, polices et images) qui correspondent à cette identité, en plus de correspondre au contenu de votre brochure. Si vous avez déjà choisi des couleurs et des typographies pour votre entreprise, reprenez-les.

Vous n’avez pas encore défini l’identité visuelle de votre entreprise? Lisez notre article à ce propos et créez le guide de style de votre marque.

Se mettre à la place de ses clients

En tant que graphiste ou patron d’une entreprise, il est facile de perdre de vue ses clients et de faire des choix personnels en ce qui concerne vos designs. Ce que vous aimez ou n’aimez pas n’a que peu d’importance. C’est ce que vos clients veulent qui compte.

Mettez-vous à la place de vos clients: comment votre client idéal voudrait-il que l’information lui soit présentée? Préfère-t-il des images ou de gros blocs de texte? Il y a-t-il une police de caractères ou une couleur en particulier qui lui plairait plus qu’une autre? Où est-ce que vous pourriez mettre vos coordonnées pour qu’elles lui soient facilement accessibles?

Ne perdez jamais de vue les préférences de vos clients, lorsque vous vous lancez dans le processus de création.

Choisir son type de brochure

Vous vous dites peut-être qu’une brochure, c’est une brochure, tout simplement! Et bien la réponse est négative… Il existe tout un tas de brochures différentes et vous devez choisir la solution la plus adaptée à vos besoins.

Printaholic recense 15 types de brochures, dont:

Tri-fold
Z-fold
Parallel fold
Roll fold
Accordion fold
Single gate fold
Double gate fold
Half + half fold
Half + tri-fold
Half-fold
Half-fold (letter)

Le type de brochure le mieux adapté à vos besoins va dépendre de votre contenu. Si vous voulez rester simple, choisissez un trois plis. Si vous avez deux tonnes d’informations à communiquer, prenez un format offrant plus de place. Si votre brochure va vous servir de tutoriel pour expliquer l’un de vos processus, un pliage croisé sera plus adapté pour faciliter la lecture étape par étape tout en gardant la possibilité d’une vue d’ensemble.

Leadership Intelligence LLC brochure
Brochure à fenêtre simple, réalisée par zeljko_radakovic pour Leadership Intelligence LLC
Unbreakable Security Company brochure
Classic Tri-Fold brochure design by YaseenArt for Unbreakable Security Company Brochure
Z Fold brochure design
Z Fold brochure design by YaseenArt
Bubzi Co brochure
Half-Fold brochure design by –Hero for Bubzi Co
Quest Theatre brochure
Double-Gate Fold brochure design by –Hero for Quest Theatre

Pensez également à la manière dont votre brochure va être distribuée. Seront-elles à disposition sur un présentoir? Ou seront-elles mises dans un sac, accompagnées d’articles promotionnels? Comptez-vous les envoyer par la poste? Cela aura une grande influence sur le pliage le plus approprié pour vos brochures.

Rassembler le texte et les images

Votre texte et vos images doivent être prêts avant même de commencer le design. Cela vous permettra de concevoir une mise en page adaptée (longueur, taille de la police, etc.).

Mais ne vous faites pas d’illusions non plus. Les contraintes liées au design entraîneront des modifications. Vous serez peut-être obligé de raccourcir vos paragraphes ou de supprimer une image ou deux. Restez flexible et faites vos choix en fonction des priorités.

Commencez par le scénario idéal, avec la totalité du texte que vous voudriez faire apparaître sur votre brochure. Un contenu riche est avantageux pour communiquer toutes les informations utiles. Mais attention cependant, les paragraphes trop fournis ont tendance à décourager la lecture. Faites des compromis et trouvez le bon équilibre.

Utilisez des titres et sous-titres pour structurer l’information et permettre une lecture transversale aux lecteurs les plus pressés. Vos gros titres sont particulièrement importants. Vous n’aurez pas deux occasions d’accrocher vos lecteurs.

Kaizen Outdoor Fitness brochure
Text heavy brochure design by Rose” for Kaizen Outdoor Fitness
Verl Software brochure
Graphic heavy brochure design by –Hero for Verl Software

Procédez de la même manière avec vos images. Rassemblez)les toutes et déterminez lesquelles sont cruciales à la compréhension de votre message, ainsi que l’endroit de votre brochure où elles auront le plus de pertinences. Sachez que sont les images que les lecteurs voient en premiers, et ce sont elles qui illustrent le mieux votre corps de métier. Il faut donc qu’elles puissent établir une connexion immédiate avec votre audience.

La quantité de texte et le nombre d’images que vous avez choisis fluctueront sans doute, au cours du processus de design. N’oubliez pas de rester ouvert et créatif pour faire passer votre message sans encombrer votre brochure de trop.

Trouver son style

Une fois que tout est dit et illustré, ce sont les éléments stylistiques qui vont véritablement faire la qualité de votre brochure.

Restez simple

Illustrations! GIFs! Paillettes! PLEIN DE TEXTE!!

Une brochure surchargée est une brochure que personne ne comprend. Restez mesuré et évitez un trop plein de texte, de graphiques ou encore un trop plein de plein de choses différentes. Tout cela détournerait l’attention de vos lecteurs. Concentrez-vous sur l’élaboration d’un design sobre et facile à lire pour optimiser l’impact de votre brochure.

Layers brochure
Les illustrations réalisées à la main permettent de se démarquer. Brochure réalisée par Luz Viera pour Layers

Sortez des sentiers battus

Les consommateurs sont très bien informés, de nos jours. Pour que votre brochure soit efficace, vous devez à tout prix vous débrouiller pour qu’elle se démarque des banals dépliants que l’on voit trop souvent.

Les meilleurs designs sont encore ceux qui jouent sur leur différence. Que pouvez-vous faire que personne n’a fait avant vous? Osez la nouveauté de sorte à attirer l’attention de votre public.

Ajouter un CTA

La raison pour laquelle vous avez décidé de faire une brochure, c’est parce que vous voulez encourager vos lecteurs à passer à l’action. Et si vous voulez qu’ils passent à l’action, il faut absolument leur dire laquelle, de manière claire et précise.

Si votre CTA est perdu sous une montagne de texte, dans le dernier paragraphe, sur la dernière page de votre brochure, deveniez quoi? Personne ne le remarquera. Pour que votre CTA fonctionne, faites-le apparaître en gros et en gras et assurez-vous que personne ne puisse passer à côté.

Discover Africa brochure
Aucun doute sur ce qu’on vous demande de faire, ici… Brochure réalisée par Bella” pour Discover Africa

Mettez votre CTA au centre de la scène. Répétez-le tout au long de votre brochure. Faites en sorte que, quelle que soit la quantité de texte qui sera (ou ne sera pas) lu par tel ou tel lecteur, ils aient tous bien en tête l’action que vous leur demandez d’accomplir. Plus il y a de gens qui voient votre CTA, plus il y aura de gens qui passeront à l’action.

Évaluation et impression

Le design de votre brochure est maintenant prêt et vous êtes sur le point de la faire imprimer et de l’envoyer à toute âme qui vive. Pas si vite! Assurez-vous d’abord qu’elle est aussi parfaite que ce vous l’aviez imaginée.

Évaluer son design

Une fois que votre brochure est prête, prenez le temps d’évaluer le produit final. C’est votre dernière chance de faire des modifications de dernière minute.

Posez-vous ces questions-là:

  • Ce design attire-t-il l’attention?
  • Mon message est-il clair?
  • Mon CTA est-il bien mis en valeur?
  • Cette brochure est-elle bien cohérente avec l’identité de ma marque?

Posez également ces questions à votre entourage pour profiter de différents points de vue. N’hésitez pas à faire appel à vos collègues et à vos clients, mais aussi à votre famille et à vos amis. Une fois que vous êtes satisfait du résultat, il ne reste plus qu’à passer à l’impression!

Choisir un imprimeur

Une brochure imprimée par une maison d’excellente réputation peut faire toute la différence: l’impression peut très bien faire ou défaire un design, même les très bons.

Si vous pouvez vous déplacer et aller voir leur travail en personne, c’est encore le mieux. Les échantillons vous permettront de vous faire une bonne idée de ce à quoi vous pouvez vous attendre.

bright and professional brochure design
Les couleurs et le papier peuvent changer un design de manière significative. Prenez le temps de regarder des échantillons. Brochure réalisée par Amrita.

N’hésitez pas à poser des questions aux imprimeurs que vous rencontrez pour être sûr que les solutions qu’ils vous proposent sont bien adaptées à vos besoins. Par exemple:

  • Quelles sont les options que vous proposez pour l’encre?
  • Quelle est votre technique d’impression la plus rapide? La moins onéreuse?
  • Faites-vous la correspondance des couleurs?
  • Les épreuves que vous donnez sont-elles en version papier ou numérique?
  • Que se passe-t-il si je ne suis pas satisfait du résultat final?
  • Avez-vous un graphiste dans votre équipe?
  • Avez-vous de l’expérience en ce qui concerne l’impression de brochure papier?
  • Avez-vous des références à me montrer/fournir?

Idéalement, votre imprimeur aura une bonne expérience en impression de brochure, sera équipé des machines les plus récentes et performantes, et comptera un graphiste parmi ses employés, lequel pourra vous aider en cas de pépin.

Les différentes options d’impression

Discutez avec votre imprimeur des meilleures solutions. Voici les points importants à aborder:

Grammage du papier

De manière générale, plus le papier est lourd, plus la feuille est épaisse. Il existe différentes façons de peser le papier, mais la plus courante est exprimée en GSM. Le GSM indiqué sur les rames de papier correspond au poids d’une feuille de 1m2.

Pour information, la plupart des brochures sont réalisées avec un papier entre 170 et 300 GSM.

Finition

Après le papier, vous devrez choisir un type de finition. Il en existe plusieurs:

Mate, sans aucune brillance.

Satinée, entre mat et brillant

Brillante et réflective

Le type de finition que vous choisirez dépendra de l’aspect général que vous recherchez. Discutez avec votre imprimeur des différentes options, d’abord en fonction de votre budget, mais aussi en fonction des techniques d’impression qui répondront le mieux à vos besoins.

Treat Beauty brochure
Brochure design by zeljko_radakovic for Treat Beauty
F12 Mastermind brochure
Brochure design by Rose” for F12 Mastermind

Encres et fantaisies

Certains imprimeurs offrent la possibilité d’utiliser des encres ou des techniques spéciales pour agrémenter votre brochure. En voici quelques-unes:

Feuille d’or: une fine feuille brillante couleur d’or ou d’argent est estampée sur votre design.

Gaufre: une forme ou une image est pressée sur le papier de sorte à la ce qu’elle apparaisse en relief.

Vernis UV: une couche de vernis brillant est appliquée sur certains éléments de votre design (souvent le logo ou le gros titre).

Voyez si ces options (ou d’autres) sont possibles et combien elles coûtent dans le cadre de l’impression de vos brochures.

Conclusion

Vous avez maintenant toutes les clés en main pour créer une brochure de qualité qui transmettra votre message avec justesse et incitera vos clients à passer à l’action en faisant appel à votre entreprise.

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